微淘从店铺收藏到内容营销主阵地

2016年底开始,微淘开始逐步转型,从原来仅仅基于店铺收藏的功能,逐步演变成商家做内容营销的主阵地。相对于“有好货”、“必买清单”等其它渠道,微淘的门槛更低,适合商家进行试水。

小草cms

为了激励商家做内容,微淘建立了账号等级制度,等级越高相应权益也更多。微淘账号共分5个等级,分别为W1-W5和H1。

那么,微淘账号等级的考核标准是什么呢?据《天下网商》了解,主要分为以下四个维度:活跃粉丝数、粉丝7日回访数、微淘粉丝数、日均内容发布数。前两者是体现粉丝质量的数据,其中,活跃粉丝数指的是在30天内浏览点击过商家微淘发布内容的已关注粉丝,除H1层级外,每个层级都会有优良差三种状态,层级根据账号每周表现情况按周更新。而H1层级是处罚发布违规内容的商家,此层级商家将无法在微淘进行任何操作。

小草cms 

大多数商家最关心的,是如何才能提升自身微淘账号层级,微淘小二在千牛头条[一看就会]系列直播的微淘专场中,给不同层级商家的给予了小建议:W1升级到W2,重点关注基础粉丝量的提升,考核数据是微淘粉丝数和粉丝7日回访率,商家可以主动引导买家关注账号,积极参与微淘公共话题等;W2升级到W3,重点在于提升粉丝活跃度,希望商家能够逐渐找到自身内容定位,自建内容栏目,形成账号心智;W3升级到W4,鼓励商家积极参加淘系的内容营销活动,活跃粉丝数争取冲刺10w+。

而对于能够在微淘产出优质内容的店铺账号,“优选好店”是平台赋予他们的专属头衔,成为“优选好店”的商家店铺会得到什么样的特殊权益呢?据《天下网商》了解,“优选好店”账号发布的内容,能够进入微淘公域,包括微淘推荐、微淘精选热榜和视频频道等,以及猜你喜欢的内容卡片的算法池,在手淘内拥有更长的曝光生命周期,同时,微淘也计划将其内容分发至淘外,让优质内容被更多人看到。

所谓欲戴皇冠,必承其重,关于优选好店的筛选标准,鹤桐告诉记者,“希望商家结合自身店铺情况和运营能力,在微淘用心产出丰富多样的内容类型,而非单一化的内容,只要是优质内容,平台都会优先推荐”。商家可通过营销平台后台自主报名“优选好店”,每周一、二开放报名入口,周五审核,通过审核的商家,次周周一将进行打标认证。

小草cms 

左图为“优选好店”标识,右图为猜你喜欢的内容卡片

小草cms