好的传播形式方式至关重要


活动主打班级免费出游,我们提供三个免费团体出游的机会,高校学生以班级为单位参赛,获得支持数前三名就可以团体免费出游。

 

每个班级可以发起一个出游计划,然后邀请微信好友支持,最终按支持人数进行排名。对于这种投票活动,如何有效地传播是个关键问题。


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通常的做法是:给用户生成一个投票页面,用户分享链接邀请好友投票。但是用户往往不能通过被分享的链接直接投票,而是需要先关注公众号,关注之后再进入活动页面通过关键字查找投票对象,再进行投票,这样的活动流程非常复杂,用户需要执行的步骤很多,每多一个步骤,就会降低一部分转化率。

 

本次活动我们没有采取传统的投票方式,而是巧妙地利用微信认证服务号可以生成带参数二维码这个功能,以邀请卡的形式进行传播和投票。活动流程是这样的:用户创建活动后会得到一个带唯一二维码的图片。这个二维码既是关注入口又是投票入口,用户扫码关注公众号后立即收到投票页面链接,进入即可完成投票。这种形式有以下几点好处:

 

1、形式新颖容易用户的吸引注意力。如今微信上营销过度,用户已经对各种微信群、朋友圈的营销链接免疫了。很多人对链接都有非常强烈的排斥心理,看到一个明显是营销活动的链接根本懒得点进去看。但是看到一张设计感还不错的图片,很多用户还是愿意点开看看的。

 

2、卡片可以呈现更多的内容。使用链接的方式,会存在一个很大的问题:用户分享到朋友圈后,短短的标题无法传递太多信息,其他用户根本不知道这是干嘛的。而卡片就不一样,它既是一个活动入口,又有活动介绍,还有视觉诱惑。用户看到卡片后选择进入下一步的概率会大大提高。

 

3、优化了用户操作流程。扫码、关注、投票,整个活动流程简单清晰。比以前被大家玩烂了的投票活动要简单的多。

 

4、避免了链接被屏蔽或封禁。由于微信官方对链接的管制很严格,同一域名下的链接短时间内在朋友圈传播过快,会被屏蔽掉。也就是说,用户分享到朋友圈后,只有自己能看到,身边的朋友都看不到!但是使用卡片就完美地避开了这个问题。

 

虽然在活动之中,我们也提供了传统的分享链接,但活动结束后我们对数据分析发现,分享卡片的方式占了绝对优势,这也是此次活动成功的一个关键因素。


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