微信公众号文章写作前的构思

    

    写作前的构思:

 

确定目标人群

 

目标人群的年龄?性别?地域?购买能力?

 

比如百合网实体店的目标人群主要是25-35岁的一线城市女性,有明显相亲意向,经济条件尚佳。

 

目标人群确定了,文章的风格和调性就出来了。

 

这类人群当然偏爱情感类文章,但她们更喜欢看实用性的情感类文章而非鸡汤段子或者是闲扯淡的情感文。


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公号与用户间的平衡

 

公号的目标人群希望看到什么样的文章?

 

公号想要发什么样的文章?

 

我们需要在这二者之间做一个平衡。

 

比如公号这时有个活动要推,但是用户好像对这类活动不太感冒,怎么办呢?

 

可以调整一下活动的引子,或者把活动放到不起眼的位置,不要影响用户体验,有很多手段。

 

关键词汇总

 

二者间做了平衡之后,下一步就是确定关键词了。

 

还拿百合网实体店的例子来说吧,很多人以为实体店的目标人群既然是单身,肯定对单身这类词汇特别敏感,那标题中最好包含“单身”等关键词吧?

并不是。根据后台数据显示,实体店的目标人群更加偏爱点开标题中有“婚姻”等字眼的文章。

 

【除了关键词,标题的句式等等也很重要,疑问句式的情感类文章就很吸引人。】

 

确定了关键词,标题、内容、配图就都要围绕关键词展开——

 

标题中一定要包含关键词;

 

文章内容要围绕关键词展开,不要跑题;

 

配图有时不容易找到相关性非常强的图片,但也不能随便放两张图就算完成任务了。宁可只配头图,文章内容中不穿插图片,也不要为了插图而插图。


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