微信文章的目的是传达价值观

微信文章的最高级目的是传达价值观,这些价值观靠什么表现呢?不是孤独,是情感。

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给大家举个例子,我们曾经做过一个关于西湖蜗居的文章,标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居,让住在里面的单亲妈妈露出 12 年未曾有过的笑容》。

文章讲了一个母子三人的真实故事,他们蜗居在西湖边 24 平米小屋之中,大儿子最后忍不了离家出走了。然后有个电视节目决定帮助他们装修房子,于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后,就立刻回家了,最后妈妈在电视里感动的痛哭流涕。

这个故事讲完后,我们在文末加上了这样一句话:“家不需要是一个很大的地方,但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感,也是我们每篇文章都必须要有的东西。

用价值观在文章开头作为引子,最后用情感收尾,中间加上极致化的生活风格,这是制作文章的逻辑。

发布的所有文章,正文的头两句一定讲的是价值观,或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感,孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把 “情感” 放在最后一段?其实,就是为了用来直击人心,供别人转发的。

转发,是衡量微信公号传播力最重要的指标。如果只有阅读数,只能说明用户活跃度还不错。但是转发到朋友圈这个动作,却能拉来新粉丝,源源不断地为你的公号带来新用户。

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