淘宝客常见违规案例及解析(一)

   

  淘宝客常见违规案例及解析(包括但不限于以下情形)


    1、流量劫持

  

  解析:流量劫持主要指通过病毒程序、强设首页、劫持地址栏/浏览器、劫持淘宝网或天猫页面、篡改用户信息、修改阿里妈妈推广代码等非常规手段进行推广。在用户正常浏览过程中,通过修改URL参数或弹窗(浮窗)等的方式劫持淘宝网、天猫或阿里妈妈合作伙伴的正常流量。

  

  常见违规案例:

  

  第一类:劫持淘宝/天猫站内流量

  第二类:劫持其他阿里妈妈合作伙伴的正常流量第三类:通过弹窗或引入运营商(包括但不限于移动、电信、联通等)流量进行流量劫持

  

  2、淘宝站内违规推广

  

  解析:除站内淘宝客只得在指定的淘宝营销产品内进行淘宝客推广之外,淘宝客不得在阿里巴巴集团所有的网站、软件等各种资源内进行直接或间接的淘宝客推广,包括但不限于淘宝网、天猫店铺内任何区域及宝贝详情页(友情链接区域除外)、非指定的淘宝营销产品、帮派、淘吧、论坛、评价详情页等。

  

  常见违规案例:

  淘宝站内违规曝光贴:club.alimama.com/read-htm-tid-4815618.html

  

  3、违规使用他人或对用户有误导嫌疑的名称、品牌等

  

  解析:违规使用他人或对用户有误导嫌疑的名称、品牌等主要指:1、推广者在推广过程(包含但不仅限于推广使用的网站名称、域名、LOGO、推广宣传内容等)中存在对阿里巴巴集团各产品或相关品牌,造成不利影响、对阿里巴巴集团构成不正当竞争或侵犯阿里巴巴集团合法权益等违规行为。

  

  2、推广者在推广过程(包含但不仅限于推广使用的网站名称、域名、LOGO、推广宣传内容等)中存在对品牌商(或第三方)相关品牌造成不利影响、构成不正当竞争或侵犯品牌商(或第三方)合法权益等违规行为。

  

  常见违规案例:

  

  第一类:在PC端主要是推广网站的名称、域名、或LOGO仿冒阿里集团相关品牌,

  常见的案例:club.alimama.com/read-htm-tid-4399994-ds-1.html;club.alimama.com/read-htm-tid-4753918.html

  第二类:在无线端主要集中在应用名称、LOGO涉及品牌侵权。无线端应用品牌侵权

  违规案例:club.alimama.com/read-htm-tid-5611551.html

  第三类:比如直接侵犯品牌商(或者第三方)的商标权,直接通过LOGO、域名等山寨大品牌的官网等作为推广页面。

  第四类:采用iframe嵌套方式违规推广频道及活动页面。

  违规案例:club.alimama.com/read-htm-tid-5754984.html

  

  4、虚假宣传

  

  解析:虚假宣传主要指利用广告或者其他方法对商品或推广内容做出与实际内容不相符的虚假信息,导致消费者误解的行为。(如夸大减肥功效、虚假价格等)

  

  常见违规案例:

  

  案例一:推广宣传时以“淘宝内部员工购物通道”等虚假信息误导消费者。

  案例二:推广时以“低价”“夸大功效”等方式吸引诱导消费者点击进入,和商品实际价格或内容不符合。


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  5、暴力营销

  

  解析:暴力营销指通过群发邮件、群发消息等方式,造成用户体验较差的推广方式。

  常见违规案例:

  推广渠道包含但不仅限于以下几种:邮件群发、博客、微博、论坛、聊天工具(QQ、YY、来往、飞信、易信等)接到会员举报自己的邮箱几分钟内就能收到大量群发的含淘宝客推广信息的邮件或在自己的QQ群里面有淘宝客发送大量含淘宝客推广内容的信息,影响会员的正常使用。经阿里妈妈核实确认后会根据违规严重程度进行相应扣分处罚。

  

  6、强迫/诱导/非正常点击或安装

  

  解析:非正常的浏览、点击、交易,泛指刷PV、点击、成交作弊行为,即并非在用户知情的情况下,正常浏览、点击、成交的行为。

  常见违规案例:

  案例一:奖励、诱导用户进行点击、浏览

  案例二:软件安装时强制要求用户安装淘宝客相关产品或服务,或安装后无法卸载

  

  

  7、违规修改或搭建推广链接\推广页面

  

  解析:主要指恶意修改代码/推广页面,通过修改代码的方式进行推广或产生违规收入。

  

  常见违规案例:

  案例一:如自己搭建商品详情页或皇冠店铺等,未使用官方的频道页面进行推广

  

  

  8、违规采用iframe 嵌套方式推广单品、单店

  

  解析:禁止淘宝客采用iframe 嵌套方式推广单品、单店。

  

  常见违规案例:

QQ空间中直接采用iframe嵌套方式推广单品、单店,如下图:

 

 9、API应用违规

  

  解析:API应用违规主要指禁止开发者通过调用淘宝客API开发浏览器插件和客户端相关功能应用,禁止开发者的API应用提供搜索服务,返利类型应用提供返现金服务等。

  

  常见违规案例:

  API应用推广规则解读贴:club.alimama.com/read-htm-tid-4662838.html

  

  10、违规弹窗

  

  解析:弹窗合作要求:1、 从2013年9月12号起,除阿里妈妈审核批准禁止推广者私自引入弹窗流量进行淘宝客推广。

  2、 阿里妈妈审核批准具体指:需要走阿里妈妈商务发起的合作流程

  3、 推广内容包括但不仅限于:1)直接以弹窗形式推广淘宝客的频道/活动/搜索结果页/单品/店铺等内容;

  2)直接以弹窗形式推广网站中含有淘宝客推广内容的相关页面

  

  常见违规案例:

  

  案例一、未事先通过阿里妈妈的合作流程,擅自引入弹窗流量进行推广;

  案例二、以弹窗形式推广自己的网站,但网站内容中包含有淘宝客推广内容相关的页面也属于违规行为;


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