微信公众号如何创作优质内容?

企业微信公众号要根据自身特点,充分发挥企业的行业或地域特色,绝不仅仅是把企业或网上的内容摘编或复制到微信平台。

微信公众号绝不能沦为企业的附庸或者说仅仅作为宣传营销手段而存在,而是要走出一条独具特色的、适合企业发展的运营新路径。只有优质的原创内容,才是微信公众号的制胜之道,因此如何原创公众号内容进行群发至关重要。

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l.选题技巧

要想在众多公众账号中脱颖而出,最根本的就是要保证内容,要明确定位,做出符合企业特色的内容。展现自身的优势,提高与其他同行的区分度。与微博相比,微信公众平台没有时效性优勢。只能对行业、专业特色进行深度挖掘和详细解读,对阅读量过万的微信文章做了一下梳理分析,发现有以下几个选题技巧。

(1)在近期热点话題中找选題,这比较适合综合性企业特点。

受众一般在广播电视、新闻客户端、微博等时效性强的媒体上对热点事件有所了解,但不深入,微信要发挥深度解旗的优势,在热点事件中选題。

(2)充分挖掘地方特色,这比较适合地域性行业。

地域性微信的受众以本地人居多,对本地热点深入分析或对实用知识进行梳理,可取得不错的传播效果。 还有就是老题新做,对历史、人文、旅游、养生、励志等老题材进行重新解读。

2.标题制作

微信属于纯移动端阅读,用户即使在二级、三级界面中看到的首先也是文章标题,因此标题是否吸引用户眼球,对文章的打开率、阅读量和转发率有极大的影响。好的文章内容配上一个点睛之笔的标题,才能起到事半功信的传播效果。在充分审读内容的基础上,标題必须反复推敲、修改,做到简洁、生动、传速文章精华。微信公众号阅读量较大的文章,标题一般都简练而又不落俗套。但作为企业的微信公众号,文章标题一定不能断章取义、扭曲事实,做盲目跟风的标题党,用比如“不转后悔一辈子”、“朋友圈都疯了”等煽情标題。

3.传播形式

微信可支持文字、图片、语音、视频等多媒体形式传播。企业微信公众号一方面要充分发挥自身优势,在发布文字图片的基础上,适当插入部分音频和视频,有时候能起到锦上添花的传播效果。如一分钟音频信息播报,或制作几分钟短片视频等,点击率都很高,另外要力求简単,不要有太多的复杂内容或回复设置,在这个信息过剩的阅读时代,没有多少用户有兴趣去点击那些操作复杂的回复或子菜単。

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